1. Why Ethics Matter
Ethics are important in all aspects of public life but they are particularly important in journalism.
Human beings are essentially ethical animals who make moral choices. They understand what is good and what is bad, what is shameful and what is worthy of praise. They think freely and they have the right to express their opinion, thanks to Article 19 of the Universal Declaration of Human Rights which states:
Everyone has the right to freedom of opinion and expression; this right includes freedom to hold opinions without interference and to seek, receive and impart information and ideas through any media and regardless of frontiers.
But in order to frame opinions and to make judgments of value people need to be properly informed. They need access to timely, reliable and truthful information about events, whether in their own neighbourhood, across the nation or in the wider world.
They rely upon journalists and media to provide them with information and news that is useful and that they can trust.
Ethical journalism is based upon professional values and encourages relevance, context, facts and analysis which helps people focus on what is important. It also builds credibility for media within society.
Just as governments have set benchmarks for moral and ethical behavior through international agreements, standards and conventions such as the Universal Declaration of Human Rights and the International Covenant on Civil and Political Rights, journalism, too, has its recognised conventions and standards.
In journalism, the benchmarks are set out in professional codes of ethics. In order to ensure respect for the code and the values of journalism media establish systems of self-regulation.
لماذا المواد الأخلاقية
الاخلاق مهمة في جميع جوانب الحياة العامة لكنها تكتسب أهمية خاصة في مجال الصحافة
البشر هم فى الأساس كائنات حية لها اختيارات أخلاقية . انهم يفهمون ما هو جيد وما هو سيئ، ما هو مخجل وما يستحق الثناء. فهم يفكرون بحرية ولهم الحق في التعبير عن رأيهم، وذلك بفضل المادة 19 من الإعلان العالمي لحقوق الإنسان التي تنص على
لكل ُّ شخص حق ا ِّ يته في اعتناق الآراء دون مضايقة، وفي التامس الأنباء والأفكار وتلقيها و ُّع بحر نقلها ِّ ُّ ية الرأي والتعبري، ويشمل هذا الحق حر لتمت إلى الآخرين، بأي . َّة وسيلة ودومنا اعتبار للحدود
ولكن من أجل صياغة الآراء وإصدار أحكام قيمة. يجب أن يطلع الناس بشكل صحيح فهم يحتاجون للوصول إلى المعلومات في الوقت المناسب، معلومات موثوقة وصادقة حول الأحداث، سواء في الحي الخاص بهم، في مختلف أنحاء البلاد أو في العالم الأوسع
فهم يعتمدون على الصحفيين ووسائل الإعلام لتزويدهم بالمعلومات والأخبار المفيدة والتى يمكن لهم الوثوق بها
وتعتمد الصحافة الأخلاقية على القيم المهنية وتشجع على المرجعية والسياق، والحقائق والتحليل وهذا يساعد الناس على التركيز على ما هو مهم. كما أنه يبني مصداقية لوسائل الإعلام داخل المجتمع
كما أن الحكومات التي تضع معايير للسلوك الأخلاقي والمعنوي من خلال اتفاقات دولية ومعايير واتفاقيات مثل الإعلان العالمي لحقوق الإنسان والعهد الدولي الخاص بالحقوق المدنية والسياسية،و الصحافة أيضًا لها اتفاقيات ومعايير معترف بها
في مجال الصحافة توضع المعايير طبقاً لمواثيق الشرف المهنية. من أجل ضمان إحترام المعايير وقيم الصحافة، تقوم وسائل الإعلام بإنشاء تنظيم ذاتي
2. How Self-Regulation Works
Ethical journalism and the self-regulation that goes with it are part of the solemn promise made by media and journalists to behave responsibly.
A system of self-regulation corrects media errors and deals with concerns and complaints from the public, particularly when media and journalists cause offence or violate their own ethical rules. It also ensures that media engage in dialogue with the audience.
Self-regulation can be achieved without setting up formal and rigid structures. It is only necessary for media to commit themselves to be transparent and accountable and to respond promptly to public complaints and concerns.
Self-regulation is both internal and external. Inside media it is carried out by individual companies who define their own standards and systems for monitoring the work of journalists.
Internal self-regulation involves dealing with complaints as well as efforts to promote good governance and transparency at all levels of the company’s operations.
Some companies appoint a readers’ editor or ombudsman to work independently in the editorial department dealing with complaints and concerns from the public. Normally this position is independent of direct control by the editor.
An accessible system for prompt correction of errors and efficient and amicable resolution of complaints not only builds trust with the public it can help companies avoid costly legal disputes.
External self-regulation involves the creation of a national authority, such as a press council, media commission or national ombudsman. (See Part Two).
Although in many democratic countries media codes of ethics are supported by systems of internal and external self-regulation, in most countries of the world there are no formal systems of self-regulation of media.
In this context the promotion of a culture of media self-regulation in Egypt based upon ethical principles is an important step in establishing an open and pluralist system of government and an important sign of democratic development.
كيف يعمل التنظيم الذاتي
الصحافة الأخلاقية التى تتفق مع التنظيم الذاتي هي جزء من الإتفاق الرسمي الذي تم بين وسائل الاعلام والصحفيين للتصرف بمسؤولية
يعمل التنظيم الذاتيعلى تصحيح أخطاء وسائل الإعلام ويتعامل مع المخاوف والشكاوى المقدمة من الجمهور، لا سيما عندما تتأذى أو تنتهك القواعد الأخلاقية الخاصة بوسائل الاعلام والصحفيين. فإنه يضمن أيضا مشاركة وسائل الإعلام في حوار مع الجمهور
ويمكن تحقيق التنظيم الذاتي دون إقامة هياكل رسمية وصارمة. فمن الضروري فقط لوسائل الإعلام الالتزام بالشفافية والمساءلة والاستجابة الفورية لشكاوى المواطنين وهمومهم
في داخل وسائل الاعلام يمارس من قبل الشركات الفردية تحديد المعايير الخاصة بها، ونظم لرصد عمل الصحفيين
التنظيم الذاتي الداخلي ينطوي على التعامل مع الشكاوى، فضلا عن الجهود المبذولة لتعزيز الشفافية والحكم الرشيد على جميع المستويات في عمليات الشركة
بعض الشركات تقوم بتعيين محرر للقراء، أو أمين مظالم للعمل بشكل مستقل في قسم التحرير للتعامل مع الشكاوى والمخاوف من الجمهور. عادة هذا الموقف مستقل عن السيطرة المباشرة من قبل المحرر
إن التصحيح الفوري للأخطاء والحلول الودية الفعالة لا تساعد فقط على بناء الثقة مع الجمهور ولكن تساعد الشركات على تجنب النزاعات القانونية المكلفة
التنظيم الذاتي الخارجي ينطوي على إنشاء سلطة وطنية، مثل مجلس الصحافة و لجنة الإعلام أو أمين المظالم الوطن) راجع الجزء الثاني). في البلدان الديمقراطية تدعم قواعد الاعلام الأخلاقية من قبل نظم داخلية وخارجية للتنظيم الذاتي
في هذا السياق فان ترقية ثقافة وسائل الاعلام والتنظيم الذاتي في مصر والتى تستند إلى المبادئ الأخلاقية هى خطوة هامة في إقامة نظام منفتح وتعددي من الحكومة ومؤشرا هاما للتنمية الديمقراطية
3. The Code of Ethics
Codes of ethics guide journalists in the moral choices they make in their daily work. They are a statement of professional aspirations by journalists.
One widely recognised example is the International Federation of Journalists’ Declaration of Principles on the Conduct of Journalists (See Appendix One).
There are many codes of ethics for journalists – more than 400 different codes exist around the world – which reflect different cultural and historical traditions.[1] Many are designed for particular acts of journalism – for instance codes covering how to report on the rights of children, or at election time, or in specific areas of journalism such as crime, business and politics.
Almost all codes are based upon the following core principles:
- Truth-telling: Journalism has an obligation to tell the truth. Truthfulness creates a sense of security. Journalists should always strive for accuracy. Reporting must be balanced and fair; it is the essence of news. Media must verify the facts they publish. They must avoid deceptive handling of the truth.
- Independence and impartiality: Journalists must be loyal to citizens. Media should be independent and journalists must not serve vested interests. In particular, journalism and media must be free of political manipulation and undue influence by commercial or other interests.
- Minimise Harm: Journalists should never shy away from reporting reality, however painful, but they must minimise harm to the public. People who make the news are vulnerable to the impact of stories about them — their lives or reputations may be at risk. Journalists must avoid causing unnecessary pain or suffering. They must not incite hatred and discrimination and they should avoid stereotypes.
- Accountability: Journalists and media must correct their errors promptly. They must also permit legitimate criticism of their work. Media must respect the right of the audience to have their say by subjecting themselves to public scrutiny.
Although most journalists cannot recite exactly the words of their code, they are all aware of these core principles. The difficulty is in putting these values into practice.
ميثاق الشرف
قواعد الأخلاق توجه الصحفيين في الخيارات الأخلاقية التي يقدمونها في عملهم اليومي. فهي عبارة عن التطلعات المهنية من قبل الصحفيين
المثال الملحوظ على نطاق واسع هو الاتحاد الدولي لإعلان الصحفيين لمبادئ السلوك للصحفيين (انظر الملحق الأول(.
هناك رموز كثيرة من الأخلاق للصحفيين – اكثر من 400 رمز مختلف موجود في جميع أنحاء العالم – والذي يعكس مختلف التقاليد الثقافية والتاريخية. تم تصميم العديد من الأعمال خاصة للصحافة – على سبيل المثال رموز تغطي كيفية الإبلاغ عن حقوق الأطفال، أو في وقت الانتخابات، أو في مجالات محددة من الصحافة مثل الأعمال التجارية، والجريمة والسياسة
تقريبا تستند جميع الرموز على المبادئ الأساسية التالية
أ) قول الحقيقة: واجب على الصحافة قول الحقيقة. الصدق يخلق شعورا بالأمن. و يتعين على الصحفيين السعى دائما رواء الدقة. يجب أن يكون التقرير متوازنا وعادلا، لانه جوهر الأنباء. يجب على وسائل الاعلام التحقق من الوقائع التي تنشرها. ويجب عليهم أن يتجنبوا التعامل المخالف للحقيقة
ب) الاستقلال والنزاهة: يجب على الصحفيين أن يكونوا موالين للمواطنين. وينبغي أن تكون وسائل الاعلام مستقلة ويجب آلا يخدم الصحافيين المصالح الخاصة. على وجه الخصوص، يجب على الصحافة ووسائل الإعلام أن تكون خالية من التلاعب السياسي الذي لا داعي له من قبل مصالح تجارية أو غيرها
ج) التقليل من المخاطر: لا ينبغي أبداً أن يخجل الصحفيون من الإبلاغ عن واقع، بالرغم من أنه مؤلم، ولكن يجب عليهم تقليل الضرر للجمهور. الأشخاص محور الأحداث عرضة لاثار القصص عليهم حيث تكون حياتهم وسمعتهم عرضة للخطر ولذلك يتعين على الصحفيين تجنب التسبب في آلام لا داعي لها أو معناه. يجب أن لا يحرض الصحفيين على الكراهية والتمييز مع تجنب الصور النمطية
د) المساءلة: يجب على الصحفيين ووسائل الاعلام تصحيح الأخطاء على وجه السرعة وعليهم أن يسمحوا بالنقد المشروع لعملهم وعلى وسائل الإعلام أن تحترم حق الجمهور وأن يكون لها كلماتها من خلال الخضوع للرقابة العامة
بالرغم من عدم قدرة الصحفيين على سرد المبادىء الخاصه بهم إلا أنهم جميعاً على دراية بهذه المبادئ الأساسية وتكمن الصعوبة في الممارسة العملية لهذه المعايير
4. Setting Guidelines for Ethical Journalism
Codes of ethics resonate with a high moral tone but they are only effective when they are translated into a working document that helps journalists in their daily work.
Most media that respect and adopt codes have developed guidelines to help journalists and editors to understand what good practice is and how they should behave.
Many media organisations – such as the BBC, Aljazeera, Associated Press, Reuters, and major newspapers such as The Guardian, or Le Monde and the New York Times for example – have developed their own internal rules and producer guidelines.
Sometimes these are very extensive – often running to hundreds of pages. They help journalists to balance rights and responsibilities and to avoid bias, intemperate language, plagiarism, financial conflicts of interest, unbalanced reporting, obscenity, sensationalism and other pitfalls in the hot-house of the modern newsroom.
These guidelines also represent the values of the company and provide the moral compass for the whole workforce and management. A typical set of internal guidelines on content of journalism might cover the following:
Verify facts and Attribute Sources – Be honest about what is said and who said it and avoid anonymous quotes.
Plagiarism – Do not copy, lift or steal other people’s work.
Bias – Bias in reporting and use of media stereotypes are the enemies of truth and understanding
Quoted Speech – Avoid altering quotes when it changes their meaning.
Fairness and balance – Journalists are obliged to allow people who suffer criticism the right to respond.
Reporting Conflict – Journalists need to be sensitive in reporting from scenes of conflict. They need to understand the origins of conflict and respect the victims of violence.
Reporting Children – Take care when dealing with children. They have rights too.[2]
Digital alteration of Images – It is easy to distort and alter digital photos and film. Avoid this, but if it is necessary, label images accordingly.
Use of language – Avoid using words that are hateful or likely to offend people.
Race and Ethnicity – Ethnicity is only important when it is relevant to a report. Avoid incitement to racial hatred.
Religion and Sectarianism – Respect all of the audience and avoid contributing to sectarian divisions.
Respect minorities – Sensitive reporting is required when reporting the most vulnerable groups in who are often in minority communities.
Subterfuge – Avoid using deception, except where there is a clear and defensible public interest involved.
Suicide, Grief – In times of trauma and tragedy avoid intruding into private grief. Take particular care with incidents of suicide so as not to encourage other similar acts.
Know the law – Journalists should be informed of their legal rights under national and international law and be aware of dangers they face including laws of defamation and privacy.
Safety – Safety of journalists is an ethical issue. Journalists should be aware of the risks they face and the need to protect themselves and colleagues under fire.
Protect Sources – People promised confidentiality for good reasons must be protected.
Right of reply – Journalists have a duty to correct mistakes promptly. Where appropriate people or groups who are victims of unethical conduct should be given the right to reply.
Privacy – People have the right to a private life so do not invade their privacy unless the public interest demands it.
In addition, editorial guidelines should give advice on conflicts of interest, both financial and political, as well as personal behaviour.
There should also be staff training in the basic concepts of ethical journalism to ensure that ethical weaknesses are corrected.
In the end it is the experience and wisdom of colleagues that provides journalists with their best guide to good behaviour. That is why media should regularly monitor and review the performance of editorial staff and the operation of the guidelines.
وضع مبادئ توجيهية للصحافة الأخلاقية
تجد قواعد الأخلاق صدى مع طابع أخلاقي عالي ولكنها لا تكون فعالة إلا عندما يتم ترجمتها إلى وثيقة عمل تساعد الصحفيين في عملهم اليومي
قدمت معظم وسائل الاعلام التى تحترم وتتخذ معايير ومبادئ توجيهية لمساعدة الصحفيين والمحررين من فهم الممارسات الجيدة التصرفات الواجبة
وقد وضعت العديد من المؤسسات الإعلامية المبادئ التوجيهية الخاصىة بهم على سبيل المثال — بي بي سي، قناة الجزيرة، اسوشيتد برس ورويترز والصحف الكبرى مثل صحيفة الغارديان، أو صحيفة لوموند، وصحيفة نيويورك تايمز
وتكون في بعض الأحيان واسعة جدا – وفى كثير من الأحيان تشغل مئات الصفحات. أنها تساعد الصحفيين لتحقيق التوازن بين الحقوق والمسؤوليات وتجنب التحيز، واللغة المتطرفة ، والانتحال، والنزاعات المالية للمصلحة، والتقارير الغير متوازنة، والفحش والإثارة وغيرها من المخاطر الساخنة في غرفة الأخبار الحديثة
و أيضاً تمثل هذه المبادئ التوجيهية قيم الشركة وتقدم البوصلة الأخلاقية لكل القوى العاملة والإدارة. ويمكن لمجموعة نموذجية من المبادئ التوجيهية الداخلية للصحافة تغطية ما يلي
التحقق من الوقائع والمصادر المميزة
أن نكون صادقين حول ما يقال، والذي يقول وتجنب الاقتباس المجهول
انتحال
لا تنسخ، لا تنقل، و لا تسرق أعمال الأخرين
انحياز
التحيز في إعداد التقارير واستخدام القوالب النمطية في وسائل الاعلام هم أعداء الحقيقة والفهم
نقل الكلام
تجنب تغيير الجمل المنقولة عندما يتغير معناها
الإنصاف والتوازن
يلتزم الصحفيون بالسماح للناس الذين يعانون من الانتقادات بحق الرد
الإبلاغ عن النزاع
الصحفيون بحاجة إلى أن يكونوا عندهم حساسة في الإبلاغ عن مشاهد من الصراع. انهم في حاجة الى فهم جذور الصراع واحترام ضحايا العنف
الإبلاغ عن الأطفال
أخذ الحذر عند التعامل مع الأطفال. فهم لديهم حقوق أيضا
تغيير الصور الرقمية
فمن السهل تشويه وتغيير الصور الرقمية والأفلام . تجنب هذا الأمر، لكن إذا كان من الضروري تسمي الصور وفقاً لذلك
استخدام اللغة
تجنب استخدام الكلمات البغيضة أو من المحتمل أن تسيء إلى الناس
العرق و الإنتماء العرقى
أهمية العرقية فقط في حالة صلتها بالتقرير
الدين والطائفية
نحترم كل من الجمهور والمساهمة في تجنب الانقسامات الطائفية
احترام الأقليات
مطلوب التقارير الحساسة عند الإبلاغ عن الفئات الأكثر ضعفا الذين غالبا ما يكونون في مجتمعات الأقليات
حيلة
تجنب استخدام الخداع، إلا إذا كانت هناك مصلحة عمومية معينة واضحة ويمكن الدفاع عنها
الإنتحار، الحزن
في أوقات الصدمات والمأساة تجنب التدخل في الحزن الخاص. أخذ عناية خاصة مع حوادث الانتحار حتى لا تشجع على ارتكاب أعمال أخرى مماثلة
يعرف القانون
ينبغي إبلاغ الصحفيين بحقوقهم القانونية بموجب القانون الوطني والدولي، ويكون على بينة من المخاطر التي يواجهونها بما في ذلك قوانين التشهير والخصوصية
سلامة
سلامة الصحفيين قضية أخلاقية. يتعين على الصحفيين أن يكونوا على علم بالمخاطر التي يواجهونها، والحاجة لحماية أنفسهم وزملائهم تحت النار
حماية مصادر
وعد الناس بحماية سرية لاسباب وجيهة
تصحيح الأخطاء
واجب على الصحفيين المساعدة في تصحيح الأخطاء فوراً وينبغي إختر الشكاوى لرؤساء التحرير
الخصوصية
الناس لديهم الحق في حياة خاصة، ولذلك لا تغزو خصوصياتهم إلا اذا تطلبت المصلحة العامة ذلك. وبالإضافة إلى ذلك، ينبغي للمبادئ التوجيهية إسداء المشورة بشأن تضارب المصالح، على الصعيدين المالي والسياسي، فضلا عن السلوك الشخصي. يجب أن يكون هناك أيضا تدريب الموظفين على المفاهيم الأساسية للصحافة الأخلاقية لضمان تصحيح نقاط الضعف الأخلاقي
وأخيراً يجب أن يقدم الصحفيين أفضل ما لديهم من حسن السير والسلوك. ولهذا على وسائل الاعلام أن ترصد وتراجع بإنتظام أداء الموظفين التحريري والعملي للمبادئ التوجيهية
5. The Role of Law
The rule of law is important to protect pluralism and prohibit censorship. It can be used to protect journalists’ sources and can promote the cause of open government through freedom of information rules.
In addition, in many countries the power of media monopolies is legitimately regulated by law to protect pluralism. There are also useful rules of transparency regarding ownership of media.
These legal constraints prevent media being used by powerful individuals and industrial interests to exercise undue political influence on the state and society.
However, the law has no place in the regulation of the work of journalists or of media content. Responsibility for matters of journalism and media content rests with media professionals themselves.
Egypt like many countries making the transition to democracy has over the years developed a web of intricate legal controls over journalism. These should be systematically identified and repealed.
Although the law should never be used to control journalism, it may strengthen some aspects of self-regulation by giving a self-regulation authority some narrowly-defined powers, such as the right to carry out investigations, to define suitable penalties and to enforce adjudications.
دور القانون
سيادة القانون أمر مهم لحماية التعددية ولحظر الرقابة. ويمكن استخدامه لحماية مصادر الصحفيين، ويمكن تعزيز هدف الحكومة المتفتحة من خلال حرية قواعد المعلومات
وبالإضافة إلى ذلك، في كثير من البلدان تنظم سلطة إحتكار وسائل الإعلام قانونيا من قبل قانون حماية التعددية. وهناك أيضا قواعد مفيدة من الشفافية فيما يتعلق بملكية وسائل الاعلام
هذه القيود القانونية تمنع وسائل الإعلام المستخدمة من قبل الأفراد القوية والمصالح الصناعية من ممارسة نفوذ سياسي لا مبرر له على الدولة والمجتمع
ومع ذلك، فإن القانون لا مكان له في تنظيم عمل الصحفيين أو محتوى وسائل الإعلام. فالمسؤولية الصحفية ومحتوى وسائل الاعلام تقع على عاتق الاعلاميين أنفسهم
عاتق الإعلاميين أنفسهم
مصر مثل العديد من البلدان التي تمر بمرحلة الانتقال إلى الديمقراطية على مر السنين وضعت شبكة من الضوابط القانونية المعقدة على الصحافة. وينبغي أن تحدد بطريقة منهجية والغائها
وإن كان لا ينبغي أبدا أن يستخدم القانون للسيطرة على الصحافة، فإنه قد يعزز بعض جوانب التنظيم الذاتي من خلال منح سلطة التنظيم الذاتي بعض القوة بطريقة واضحة المعالم، مثل الحق في إجراء التحقيقات، وتحديد العقوبات المناسبة وعلى فرض البت في الامور
ومع ذلك، ينبغي ألا تشتمل عضوية السلطة لوسائل التنظيم الذاتي للإعلام على ممثلين من البرلمان والحكومة أو الهيئات السياسية في أنشطتها التشغيلية. وهذا تخويف للصحافة وتقليص من قدرة وسائل الاعلام لتشجيع الحوار وإجراء معلومات تنتقد الحكومة
6. Good Governance: The Role of Media Owners and Editors
It is not only journalists who must show moral courage in media. Media owners and executives must also demonstrate deep commitment to the core values of journalism.
Moral behaviour in the boardroom ultimately decides the quality of journalism. It is as important for building public trust as the performance of journalists in the newsroom.
Unless media are led by people of principle there is little chance that journalism will deliver the quality of information that communities need and democracy requires.
Unethical and partisan behaviour by media owners – such as that exposed by recent events at Rupert Murdoch’s News Corporation in the UK – leads inevitably to corrupt or biased journalism. This undermines public confidence and leads, as one renowned philosopher has said, to “the poisoning of public discourse and public life.”[3]
When this happens as recently in Britain, for example, lawmakers begin to consider using the law to discipline media and regulate journalism.
This can be dangerous for democracy. Media can avoid the threat of arbitrary and dangerous legal regulation by adopting internal standards of transparency to ensure proper disclosure of their political, financial and editorial activities.
Public disclosure, not secrecy is the key to honesty in public life and journalism is no exception.
In this regard the launch of an extensive set of guidelines to help media report on their activities by the Amsterdam-based Global Reporting Initiative at the 2012 UNESCO celebrations for World Press Freedom Day in Tunisia is a timely and useful contribution to the debate about corporate social responsibility in media. [4]
Genuine commitment from owners of media to make their business activities more accountable will greatly strengthen the cause of media self-regulation and ethical journalism.
Additionally, it should be noted that without good governance journalism can become a victim of self-censorship. Journalists often bend to pressure from advertisers and commercial sponsors. News which might hurt the financial interests of a news organisation goes unreported by journalists within that organisation.
This threat is even greater when political tensions run high and when competition in media is intense. In summary, the key elements of a strategy for good governance are:
Transparency:
Ownership of media including the major sources of media funding should be subject to public scrutiny. There should be information available on those who own media including information about their financial and political interests. This should be regularly updated.
Commitment:
Media can demonstrate their loyalty to citizens and to rights and values of society by engaging with the audience and regularly reporting on how they promote ethics in journalism and management including respect for human rights and core labour standards.
Accountability:
Media should join with others in the industry to establish credible and effective structures for dealing with complaints and concerns.
الحكم الصالح: دور أصحاب وسائل الإعلام والمحررين
ليس فقط الصحفيين الذين يجب أن يظهروا الشجاعة الأخلاقية في وسائل الإعلام.بل يجب على مالكي وسائل الإعلام والمسؤولين التنفيذيين إثبات التزامهم الشديد بالقيم الأساسية للصحافة
السلوك الأخلاقي لمجلس الإدارة يقرر في نهاية المطاف نوعية الصحافة. انه مهم لبناء ثقة الجمهور وآداء الصحفيين في غرفة الأخبار
ما لم يتم قيادة وسائل الإعلام من قبل أشخاص ذوي مبدأ، فسوف تكون هناك فرصة ضئيلة للصحافة فى نقل نوعية المعلومات التي تحتاجها المجتمعات و تتطلبها الديمقراطية
السلوك غير الأخلاقي والحزبي من قبل مالكي وسائل الإعلام – مثل تلك التي كشفتها الأحداث الأخيرة في نيوز كوربوريشن روبرت مردوخ في المملكة المتحدة – يؤدي حتما إلى صحافة فاسدة أو متحيزة. كما قال أحد الفلاسفة المشهورين – تسمم الخطاب العام والحياة العامة
عندما يحدث هذا في الآونة الأخيرة كما هو الحال في بريطانيا، على سبيل المثال، يبدأ المشرعين في النظر في استخدام القانون لندبات وسائل الاعلام وتنظيم الصحافة
وهذا يمكن أن يشكل خطرا على الديموقراطية. يمكن لوسائل الإعلام تجنب تهديد التنظيم القانوني التعسفي والخطير من خلال اعتماد معايير داخلية من الشفافية لضمان الكشف الصحيح عن أنشطتهم السياسية والمالية والتحريرية
الكشف العلني، وليس السرية هو مفتاح الصدق في الحياة العامة والصحافة ليست استثناء
في هذا الصدد فان إطلاق مجموعة واسعة من المبادئ التوجيهية لمساعدة وسائل الاعلام لاعطاء تقارير عن أنشطتها من قبل مبادرة أمستردام المستندة إلى التقارير العالمية في احتفالات اليونسكو عام 2012 اليوم العالمي لحرية الصحافة في تونس هو مساهمة في الوقت المناسب للنقاش حول المسؤولية الاجتماعية لوسائل الإعلام
والالتزام الحقيقي من أصحاب وسائل الإعلام لجعل أنشطتهم التجارية أكثر عرضة للمساءلة تعزز بشكل كبيرمن قدرة وسائل الإعلام على التنظيم الذاتي والصحافة الأخلاقية
وبالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه بدون الحكم الرشيد تصبح الصحافة ضحية للرقابة الذاتية. حيث انه فى كثير من الاحيان ينحنى الصحفيين لضغوط من الرعاة المعلنين والتجاريين بخصوص الأخبار التي قد تضر المصالح المالية للمؤسسة الإخبارية تمردون الإبلاغ عنها من الصحفيين داخل هذه المنظمة
ويكون الخطر أكبر عندما تحتدم التوترات السياسية وعندما تكثف المنافسة في وسائل الإعلام وبإختصار فإن العناصر الرئيسية لاستراتيجية الحكم الرشيد هي
الشفافية: يجب أن تخضع ملكية وسائل الإعلام بما في ذلك المصادر الرئيسية لتمويل وسائل الإعلام للشفافية ۰ يجب أن يكون هناك معلومات متاحة عن أولئك الذين يملكون وسائل الاعلام بما في ذلك معلومات عن مصالحهم المالية والسياسية. وينبغي أن يتم تحديث هذا بانتظام
الالتزام: وسائل الإعلام يمكن أن تثبت ولاءها للمواطنين والحقوق والقيم في المجتمع من خلال الانخراط مع الجمهور وتقديم تقارير منتظمة حول كيفية تعزيز الأخلاق في الصحافة والإدارة بما في ذلك احترام حقوق الإنسان ومعايير العمل الأساسية
المساءلة: يجب أن تنضم وسائل الاعلام إلى الأخرين لإنشاء هياكل فعالة وذات مصداقية للتعامل مع الشكاوى والمخاوف
[1] A full list of codes from around the world can be found at http://www.rjionline.org/MAS-Codes-of-Ethics
[2] See The guidelines of UNICEF http://www.unicef.org/media/media_tools.html
[3] See the comments of philosopher Onora O’Neill in her Reith Lectures at the BBC in 2002
[4] See the Global Reporting Initiative